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8月8日晚，九寨溝地震發生后，新希望集團迅速成立了九寨救災統籌小組，逐一確認身處阿壩的員工及客戶無恙的同時，還第一時間聯合川商總會，分別向省政府應急辦和民政廳請命，愿為災區救援提供一切力所能及的援助，同時更服從和配合政府的統一安排和調度。



9日凌晨，集團旗下新希望六和、美好食品（成都希望食品有限公司）、新希望乳業、鮮生活冷鏈分別召開緊急會議，成立多個九寨抗震救災前線救援小組。考慮到地震發生在山區，晝夜溫差大，而且有大量游客需要疏散，根據實際情況，美好食品決定把公司現有的方便火鍋產品全部捐贈災區。夜里一點多，成都公司開始通知九寨地區的美好食品經銷商，將現有的美好產品就地捐贈投入救災，并通知生產部連夜加班生產。

9日早上9時許，美好食品的救援物資運輸車隊，通過向四川省慈善總會申請，在總會的統一安排和協調下，啟程駛往救災一線。隨后，新希望乳業集結的1500件鮮奶、帳篷等19噸物資，也已在鮮生活冷鏈公司安排下，裝車出發前往災區。

經過一天的行程，兩支車隊在平武慈善總會的統籌安排下，攜帶著3000件火腿腸、5000盒自熱小火鍋、1500件牛奶、近40頂帳篷共30余噸救援物資，于10日下午13:30已到達九寨縣民政救災物資捐贈接收點，并有部分物資于下午16:50，運送到九寨溝縣漳扎鎮小學（臨時救災指揮部）。



至此，新希望捐贈的首批救災物資已安全抵達，等待抗震救災指揮部的統一安排調度。

新希望集團有關負責人表示，這只是第一批捐贈災區的物資，旗下各產業板塊都在隨時待命，后續將根據政府救災工作的統一安排部署，積極提供相應物資及援助。